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利物浦马桶:小米穿越無人區 [復制鏈接]

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樓主  發表于: 09-26
1886年德國人奧托發明四部沖程引擎所獲得的德國專利因為來自英國的一紙起訴被取消。雖然直到他去世,在內燃機上的“貢獻”依舊讓他賺得盆滿缽滿,但被人們記住卻是戴姆勒與本茨在內燃機普及上的貢獻,其一手締造的奔馳品牌歷時百年而不衰。
人類歷史的進步,是不斷探索疊加的產物。而普及速度的加快,讓全人類智識有了史無前例的增長。
第一個發明輪子的人,幾百年才能由美索不達米亞傳到黃河流域。當北方蠻族使用馬鐙數百年后,文明世界才漸漸認識到這個小玩意兒所帶來的大變化。
不論是奧托,還是控訴他的英國發明家,他們都只完成了技術上的突破,但沒能往前再邁進一步。新技術的創新固然重要,但唯有大規模普才能帶來深刻的變革,真切的改變生活。
“草尚之風必偃”,兩千多年前的思想家孟子早就看到這個問題。君子不一定面面俱到,但一定得引領時代的潮流。
一次技術革新就會帶來巨大變革,守舊者最終成為上個時代的化石,等待進入博物館,唯有領先者能存活下來。跑在最前面的人會成為第一個吃螃蟹的人,普及新技術的人能擁有整個蟹群。
今年以來,國內外各手機廠商推出新款手機,5G所引發的變化首先在智能手機領域出現。5G帶來的變革首先在移動手機領域展開,各廠家都想成為哥倫布,踏上新世界先跑馬圈地一番。
從競速賽到持久戰
閃電戰從未贏得過戰略勝利,不論是一戰中的“施里芬”計劃還是二戰曼施坦因制定的“巴巴羅薩”計劃,除了獲得局部戰役勝利之外,無一不是最終走向持久戰。
2月25日,小米在巴塞羅那MWC展上發布其首款5G手機小米MIX3 5G。同一天,中興也在巴塞羅那發布了首款5G手機“天機Axon 10 Pro 5G”,5G手機競速賽拉開帷幕。
不到兩個月,三星也發布了Galaxy S10 5G,加入戰局。進入下半年,華為、Vivo、OPPO也陸續發布各自5G手機,競速賽即將落下帷幕。
讓人意外的是,起個大早的中興卻遭遇銷量滑鐵盧。到8月,京東商城銷量600+,天貓中興旗艦店也不過100+。
反倒是華為后發先至,在相同的連個平臺預約人數均超過25萬。不過,價格應該不低。海外華為Mate30 Pro 5G版 8+256GB售價1199歐元(折合人民幣9400元),會讓不少人選擇觀望。
9月24日,小米再度發布兩款5G手機,分別是小米9 pro 5G與作為探索的全新環繞屏概念手機小米MIX Alpha。
官方對于后者名稱的解釋便足以說明其在未來手機形態的野心:希臘字母中的第一位。事實證明,它確實配得上這個名字。此外,小米還在同一時間發布了MIUI11、小米全面屏電視Pro。
小米MIX Alpha發布過程中,雷軍的微信就陸續收到了諸多好友發來的祝賀信息。發布會結束后,這款產品在朋友圈刷了一整天屏。很多人說,小米MIX Alpha是今年全球手機行業少有的亮點。
定價方面,看起來小米MIX Alpha的售價19999元確實高得有些離譜,但這款手機只是概念手機,并不會大規模量產,僅會提供給愿意體驗全新技術的極少數人群。
真正售賣給大眾的5G手機小米9 pro 5G,依舊延續此前高性價比的路線,定價3699元起,是目前全球前五大廠商中定價最低的5G旗艦手機。
與國內廠商搶占5G熱潮形成鮮明對比的是,蘋果成了4G的“留守兒童”,打算在5G尚未大規模鋪開之時再去“舊時代”收割一遍。去年因高價折戟,今年剛剛推出的iphone 11 Pro系列價格親民不少,預售量同比增長480%。
各大廠商陸續推出新品之時,如果冷靜下來或許會發現,競速賽過后依舊會是持久戰?;謊災?,當風掠過之后,人們會重回理性,所有廠商將直面用戶種種要求。智能手機市場與戰場一樣,誰也無法通過閃擊戰徹底打垮對手。
消費者會越來越挑食,價格、性能、款式,每一個突破都能帶來新的變化,更或許連突破都沒必要。iPhone變成“浴霸”,染上綠色也能加價1000,賣到斷貨。


“基本上iPhone12出來之前,所有的5G手機都是小白鼠?!鼻鎊茸蹇萍幾嘸陡弊懿美鉍乃搗ù砹艘徊糠秩說目捶?,但顯然忽略了5G布局的進度。
新技術普及帶來行業洗牌的故事數不勝數,從模擬手機向數字手機過渡便是最好的例子。當手機操作系統上演安卓與iOS競爭之際,摩托羅拉、諾基亞、HTC等巨頭卻漸漸銷聲匿跡。
即便打算借助Windows 10打入手機市場的微軟也鎩羽而歸。
關鍵在于新技術出現所有廠商都回避不了一個問題:如何普及。
當4G還未完全普及之時,5G架設也不過剛剛開始,相關服務與終端尚在應用初期,目前消費者新事物還處在試探階段。但當一座座基站以燎原之勢鋪開之時,若不提早布局,只會被潮頭拍到沙灘。
一個簡單粗暴的理由就能想到,最好的普及方式就是花最少的錢體驗最新的技術。這也是為什么每一次新技術應用,反倒是性價比最高、完成技術普及之人笑到最后的原因。
更何況手機市場競爭的激烈程度遠遠超過人們預期,更新迭代速度也不是任何玩家能夠參與的。這就需要扮演兩個角色:探索者與普及者。
滿足以上兩個條件,還能讓人低價嘗鮮,人們腦海自然而然會想到雷軍那段連環設問:小米做了硬件以后,是不是所有國產手機水平都進步了,都提高了,價錢變便宜了,產品變好了。
雷軍似乎并不打算來一場閃擊戰,而是一場持久戰。不可否認,自打小米參與競爭,其他廠商發布新品都不得不考慮性價比。不過,如果僅僅只有性價比,小米也不可能成為全球第四大手機廠商。
小米Mix的探索
國內手機廠商作為后進者,近些年的發展速度逐漸趕超三星、蘋果,與此同時也從組裝者逐漸向研發者過渡,在諸多新技術上國產手機已經引領全球。
比如在拍照技術的優化上,華為此前已經遠遠領先于蘋果和三星,相機評分多次排名DxOMark第一名。
去年底雷軍曾說,小米手機的相機如果不超過華為,小米相機部的同事年終獎就沒了。
小米MIX Alpha發布后,除了環繞屏技術受到關注以外,以往被認為并非小米強項的拍照技術此次也實現了“大躍進”,小米MIX Alpha直接采用了一億像素的攝像頭,這在全球還是首次,在像素上直接超越了蘋果、三星和華為。
如此看來,雷軍去年在公司內部對相機部門的激勵,效果還不錯。
與華為此前通過技術提升相機效果一樣,小米也經歷了相同的技術演進道路。不過,與其他廠商不同的是,小米對新技術應用的著力點在于探索以及推動技術的普及。
諾基亞在2011年推出首款全面屏設計手機,可惜最后敗在安卓系統,全面屏設計也隨之被人遺忘。三年之后,屏幕巨頭夏普發布305SH,全面屏設計得到業界認可,但硬件配置不高,最終也逐漸被人遺忘。
兩次嘗試讓諸多嘗試對于全面屏既愛又恨,一方面是極具現代感,體驗更佳;另一方面對硬件要求更高,例如四角切圓、屏幕比例等技術有待攻克,而且相關普及不夠。
似乎是打算徹底重來,小米初次嘗試便希望打破傳統手機屏幕比例16:9的傳統,采用體驗更佳的比例17:9。谷歌起初以違反Android兼容性定義文件為由拒絕。
可惜谷歌遇到的是有著中關村勞模之稱的雷軍團隊,反復交涉、軟磨硬泡,愣是談了大半年說服谷歌方面??蠢戳遺虜?,不僅內銷管用,老外也吃這套。
不是東風壓了西風,就是西風壓了東風。當小米在全面屏大獲成功之際,iPhone6 plus的屏占比還處在67.8%,此后劉海屏飽受詬病,蘋果也終究抵擋不住全面屏洪流。
隨即小米MIX問世,一時間供不應求,以至于被誤稱為饑餓營銷。此后每當小米推出新品之時,便是小米各官博淪陷之日。今年年初發布小米9,林斌還在微博發文請求粉絲嘴下留情。
先為斷貨求饒漸漸成為小米發售新品的必備操作。
不過細看供應鏈,很容易發現饑餓營銷只是外界誤會,一項技術創新阻礙了小米量產——采用全陶瓷機身替代玻璃材質。
玻璃機身在屏幕下指紋識別存在劣勢,造成指紋識別??樵謨τ霉討形薹ㄗ既肥侗?。相比較而言,陶瓷的手感更佳,耐磨損,識別更準確。最重要的大部分手機采用天線帶設計,但無論如何金屬制品會阻礙手機信號,只有陶瓷對信號幾乎沒有影響。
打陶瓷的主意足夠大膽,但誰也不知道小米的團隊最后會關注到用于牙醫的烤瓷材料:氧化鋯。不僅牙醫想不到,潮州三環(陶瓷機身供貨商)也沒想到。
這個以前只在手機后蓋、LOGO、按鍵上小打小鬧的陶瓷生產商也能以高光身份進入手機產業鏈。
之所以量產困難便在于全陶瓷機身的材料燒制頗為“玄學”。如果燒制100片陶瓷,每一個幾乎不重樣,只得人工挑選,合格率僅有5%。
喬布斯沒有邁過藍寶石面板良品率過低的門檻,雷軍卻邁過了陶瓷機身良品率過低的門檻。頂多被粉絲調侃一句“老雷,我的機什么時候有貨?”
不僅是在機身上尋求突破,今年以來反向充電恐怕也會成為小米普及之術的下一個風口。
5G時代將極大增加手機功耗,電池應了雷軍的飛豬理論。當共享充電飛起來的時候,手機廠商也看中了無線快充與反向充電技術,從自身尋求解決方案。
華為在去年華為Mate20 Pro首次應用反向充電技術,到今年推出Mate30 Pro,有線充電/無線充電/反向充電的功率分別為40W/15W/2.5W。今年推出的小米9 Plus的功率分別為40W/30W/10W。
相比起來,2.5W的反向充電速度極慢,用雷軍的話說,10W的反向無線充電,可以“將友商按在地上摩擦“。
在全面屏、快充、NFC、5G逐漸成為智能手機必備技術之時,小米反倒后發先至成為新技術的探索者。究其原因在于小米對移動手機業務的動因并非手機本身,而是身后龐大生態鏈的推動。
在智能互聯時代,手機每一次迭代都將帶來新的場景變化,而新的場景變化又將引發下一次迭代。
AIoT的普及
當小米在國內干掉山寨,在國外完成奇襲之時,雷軍為手機業務戴上了緊箍咒——毛利率始終不超過5%。


國內手機在今年遇到天花板,5G雖然會帶來一波新的換機潮,不過充分競爭市場已經不可能再產生高毛利率。諸多廠商轉向以手機為點,轉向IoT淘金,智慧互聯網相比電池將是更大的“飛豬”。
終究還是正中雷軍下懷,5G帶來手機新一輪換機潮的同時,AIoT即將面臨深刻變化。
小米一直有“兩條腿”,移動手機業務突出性價比完成普及,而另一條腿則是AIoT以及背后的互聯網服務業務。歷年財報顯示,后者在小米營收中占比越來越大,毛利率遠高于移動手機業務。
前一直腳負責朝一個目標一直向前,后一只腳則邁出方向不同的新步伐,從而實現雙腳協調,保持平衡。下一個爆款誰也不知道是什么,但其爆款要么源于IoT,要么將會受益于IoT。
小米在物聯網領域有多年積累,但電視、平衡車、空調、手環等產品一直讓業界認為小米除了手機就是家電。在4G時代,諸多場景應用受限于帶寬,并不能完全釋放其生態潛能,與董小姐的賭約也敗下一陣。不過再續5年賭約,5G時代的到來將讓雷軍翻盤概率大增。
MIUI全球月活人數在今年同比增長34.7%,達到2.8億人,帶寬大增可能帶來物聯網的爆發式增長。
不過5G變革也將帶來更多未知數,小米的AIoT戰略首當其沖,將面臨極大挑戰。一則是產品矩陣豐富程度與協同,另一端則是生態鏈企業是否穩固。
在產品方面,小米目前擁有最完整的矩陣,手機作為主攻手,輔之以智能家居產品。不過產品協同方面還有很大提升空間,例如插頭與插座往往會在使用中出現齟齬。部分電子產品的穩定性有待加強。


新技術將讓更多應用場景成為可能。小米的優勢在于智能生活,小米有很大機會在新時代獨占鰲頭。
在5G時代下,無線家庭娛樂也成為諸多落地場景中的一大子類,其他諸如個人AI輔助、云VR/AR、聯網無人機等應用都可能出現新的玩家。
在生態鏈投資中,小米采用孵化投資模式。一個人單干天花板易見,但拉上兄弟一起干天花板便高了許多,更何況還是自己培養的兄弟,還為其提供可觀的流量。
除手機、筆記本、電視、路由器、智能音箱等為自己研發之外,其余產品主要來自生態鏈企業。據統計,截至6月30日,小米生態鏈企業超過100家。通過小米生態,所有生態鏈企業迅速實現規?;齔?。

5G領域將掀起一股中國風,當人們看到不斷出現新技術之時,往往距離我們日常生活還無比遙遠。,倒更像是另一種望梅止渴。
5G時代將催生新的應用場景,不僅是手機更新換代會帶來行業小陽春,互動場景的豐富讓手機與IoT形成有效互動,刺激新的需求。
值得關注的是電視、智能音箱、家用機器人將形成新的流量入口,小米在IoT擁有完整生態鏈,很可能出現一波爆發式增長。作為國內手機霸主的華為,也在發力,尋求物聯網的突破,不過從目前情況看,家用產品還缺乏有效協同。
長期看,獲利恐怕不是最終的道路,小米所帶來的變化不僅僅在技術與普及之上。例如以手機為點,帶動智能生活的模式讓小米在下個時代占據一席之地。更為重要的是小米在技術上的探索,全面屏引領整個手機界更風。
24日祭出環繞屏,小米這一次探索十分亮眼,是否引發新一輪風尚,我們可以拭目以待。
雷軍在昨天的發布會上說,小米MIX Alpha就是小米工程師探索精神的體現,小米就是要穿越無人區,做別人沒做過的事。
那么在5G時代,誰會是奧托,誰又會成為戴姆勒與本茨?


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